ac am rr pa ap ma pi ce rn pb pe al se ba to mt ro ms go df mg es rj sp pr sc rs
  • RSRio Grande do Sul
  • SCSanta Catarina
  • PRParaná
  • SPSão Paulo
  • MSMato Grosso do Sul
  • RJRio de Janeiro
  • ESEspírito Santo
  • MGMinas Gerais
  • GOGoiás
  • DFDistrito Federal
  • BABahia
  • MTMato Grosso
  • RORondônia
  • ACAcre
  • AMAmazonas
  • RRRoraima
  • PAPará
  • APAmapá
  • MAMaranhão
  • TOTocantins
  • SESergipe
  • ALAlagoas
  • PEPernambuco
  • PBParaíba
  • RNRio Grande do Norte
  • CECeará
  • PIPiauí
menu Sebrae

Cursos e Eventos

Cursos e eventos do seu estado

Confira a programação do Sebrae no seu estado e inscreva-se já.

Cursos Online

Matricule-se nos cursos online 100% gratuitos e estude sem sair de casa.

Wed Dec 23 13:29:06 GMT-03:00 2015
Inovação
Goiabada Zélia investe em design para se diferenciar
Empresa de Ponte Nova (MG) apostou em reformulação da marca e desenvolvimento de novos rótulos e embalagens com o objetivo de abrir novos mercados.
  • Aposta na renovação
  • A história do sucesso

A Goiabada Zélia nasceu na década de 20 para o consumo da família Mol e acabou virando o principal produto da fazenda Jatiboca, que fica localizada em Ponte Nova, uma cidade do interior de Minas.

A primeira fábrica surgiu na década de 50 com o propósito de aumentar a sua produção e compartilhar a receita que já era um sucesso no mercado local.

Aposta na renovação

Após 80 anos no mercado, a empresa sentiu necessidade de renovar sua identidade visual. João Antônio, o responsável pela direção do negócio, em entrevista ao Sebrae Minas Design disse que começou a perceber que precisava investir em mudanças no design da sua marca e embalagens para atender o mercado. Para realizar esta mudança, contratou uma consultoria do Sebrae, por meio do Sebraetec.  

A empresa Quantum Design reformulou a marca e desenvolveu novos rótulos e embalagens, acrescentando em todo o material de comunicação o cuidado e a qualidade já percebida em seus doces. Este material incluiu, além de novas embalagens e rótulos, papelaria básica e uniforme.

João Antônio relatou que foi muito interessante e significativa a experiência de trabalhar com designers: “no início dos trabalhos a consultora nos mostrou que todas as goiabadas de Minas tinham praticamente os mesmos rótulos, com poucas diferenças”. Isso o fez perceber que havia uma ótima oportunidade a ser explorada: trabalhar sua diferenciação.

Após implementar as mudanças na identidade visual dos produtos, a empresa recebeu muitos elogios e comentários positivos de forma geral. Passaram a atender novos clientes e outros segmentos de mercado; suas vendas aumentaram e outros mercados se abriram. “Podemos dizer que nossa atual marca é um diferencial. Só temos a agradecer ao Sebrae e aos profissionais envolvidos no projeto”, relata João Antônio.

A história do sucesso

A Goiabada Zélia está entre as melhores do Brasil e ganhou, pelo Estadão, o prêmio Expressões das Gerais, em 2013, e, em 2014, o prêmio Excelência Empresarial criado pela Cia de Talentos.

Em sua trajetória, a marca que agora foi modernizada mudou de nome algumas vezes: Goiabada São José deu lugar à Goiabada Celeste, para homenagear o nascimento da primeira sobrinha dos fundadores, mas o registro foi perdido e a empresa passou a atender pelo nome Goiabada Zélia, homenagem à matriarca da família que ainda é viva.

Ao longo do tempo a empresa foi unindo cada vez mais membros da família que hoje mantêm viva a tradição de seus idealizadores. Atualmente a Goiabada Zélia é comercializada pelos filhos, que dão continuidade à história da família.

Mesmo com tantas mudanças de nome, a receita original foi preservada. A goiabada cascão é feita com a casca da goiaba Paloma, em tacho de cobre e no fogão à lenha.

A fábrica hoje ocupa área de mil metros quadrados e os maiores compradores são de Minas Gerais, São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Goiás, Distrito Federal e Mato Grosso. Durante a safra, a produção é de 3 toneladas por dia, e fora desta época a produção é de 700 a 800 quilos por dia.

Fonte: Sebrae Minas Design

Saiba mais

  • Conheça o Sebraetec, o programa do Sebrae que oferece serviços especialidados para você implementar a inovação na sua empresa, inclusive o design.

Veja abaixo na galeria de fotos o resultado do investimento em design feito pela Goiabada Zélia.

Compartilhar
Favoritar

    Salvo na lista de favoritos

O conteúdo foi útil para você?

Conteúdo relacionado

Fale com o Sebrae

Converse online, por chat ou email, com os técnicos do Sebrae
para tirar dúvidas e receber orientações sobre o seu negócio.
É gratuito!

Converse agora